Verhalen zijn een krachtig medium in marketing. En wanneer ze tot leven komen, kun je echt impact hebben. Om de aanwezigheid van Thermo King op de cruciale IAA Commercial Vehicles beurs te promoten, creëerden we een concept dat een allesomvattende brand-ervaring werd.
Enter the world of Thermotopia…
Insiders uit de sector kennen IAA als ‘s werelds toonaangevende vakbeurs voor bedrijfsvoertuigen, transport en logistiek. De afgelopen 67 edities is het een platform geworden voor de belangrijkste wereldpremières, met aantrekkelijke beursstanden en innovatieve producten. Kortom, het is een plek waar je een statement wilt maken als je de leider bent in temperatuurregeling voor transport.
Dus dit is wat we deden.
Startend van een bestaand standontwerp, besloten we om niet de producten, maar een idee centraal te stellen. Ons plan? Een stad van de toekomst laten zien. Een plek waar bedrijven en mensen samen gedijen. Een plek die focust op comfort, duurzaamheid en welzijn. Het was zowel een meeslepende visie op de toekomst, als een podium voor de innovaties van Thermo King.
We wilden dat ons verhaal verder zou reiken dan de muren van de Hannover Messe, en de periode van een week waarin de beurs plaatsvond. We wilden onze stand en zijn verhaal naar de wereld brengen. Dus …
Maar eerst gaven we die plek een naam: Thermotopia
De maanden voor de beurs gaven ons genoeg tijd om een sterke reeks assets uit te bouwen. Een campagnepagina trok 4.610 mensen mee in de unbranded fase en opnieuw 4.160 in de branded fase. Dankzij een geïntegreerde chatbot konden we vaststellen dat meer dan de helft van deze mensen (56 %) in het relevante profiel paste. De ondersteunende mediacampagne genereerde miljoenen Thermotopia-impressies.
Tijdens het hoofdevenement konden mensen eindelijk volledig ondergedompeld worden in ons verhaal. Met een gevarieerde verzameling assets die samen met een schitterende stand een consistente, rijke ervaring garandeerden:
We laten onze beelden voor zich spreken:
Wie je ook bent of wat je ook doet,
met een simpele ‘hallo’ zet je heel wat in beweging.
Thank you, we'll be in touch as soon as possible.
There was an error, please try again.