Opdracht

De opdracht van BBC was naar de 50.000 ambtenaren van de Vlaamse Gemeenschap een communicatiestrategie te ontwikkelen voor een interne campagne met als doel een positieve attitude ten opzichte van de kansengroepen te stimuleren en de aanvaarding van mensen uit de kansengroepen als collega te bevorderen.

Concept

Na uitvoerig overleg in verschillende focusgroepen met ambtenaren, leidinggevenden en met mensen uit kansengroepen, werd gekozen voor een getuigeniscampagne van mensen uit de kansengroepen die reeds - met zichtbaar succes - werken bij de Vlaamse Overheid.

In een pre-campagne werd een oproep gedaan naar mensen die wilden figureren in de campagne. 60 mensen stelden enthousiast hun kandidatuur - terwijl we aan 6 'modellen' voldoende hadden voor de advertentiecampagne.

Campagne claim

"Maak werk van diversiteit"

Creatieve insteek

De lezer wordt door de kopregel op het verkeerde been gezet. In de copy onder het beeld wordt deze stelling toegelicht en genuanceerd.

Communicatie instrumenten

De campagne werd gelanceerd d.m.v. honderden affiches in alle kantoren, advertenties in alle interne publicaties, zowel in drukwerk als online.