Brief
De boodschap luidt dat er geld verloren gaat door frauduleuze transacties. FDMA zal de kosten die veroorzaakt worden door fraude helpen verminderen.
Probleemstelling
Het FDMA-product kan overkomen als complex (de configuratie van criteria), de handelaar is niet op de hoogte van internetfraude “bij mij gebeurt zoiets niet” en op het eerste gezicht kan de prijs een barrière vormen.
Doelgroep
Webontwikkelaars en bedrijven actief in e-commerce.
Strategie
Een gepersonaliseerde direct mail met een gepersonaliseerde URL die gekoppeld is aan een microsite.
Creatieve insteek
Direct mailing
- Een bruine enveloppe met een handgeschreven naam in kaligrafisch schrift en een aangepaste FDMA-postzegel
- Foto’s van de fraudeurs in actie
- Een polaroidfoto genomen over de schouder van de fraudeur met daarop de website van de handelaar
- Een polaroidfoto van het verloren geld
- Een gepersonaliseerde brief van de detective O. Gone
- Een Ogone kaartje met een gepersonaliseerde URL en toegangscode om toegang te krijgen tot de website.
Website www.fdma.be
- Bezoeker dient een code in te vullen om toegang te krijgen tot de ‘secret room’
- Identificatie van de bezoeker
- Ontdek alles over de FDMA
BBC is sharing