Mission

BBC était chargée de développer une stratégie de communication visant les 50 000 fonctionnaires de la Communauté Flamande, pour mener une campagne interne dont l’objectif était de susciter une attitude positive à l’égard des groupes à risques et de favoriser l’acceptation des personnes issues des groupes à risques en tant que collègues.

Concept

Après une profonde réflexion dans les différents groupes de discussion, composés de fonctionnaires, de directeurs et de personnes issues de groupes à risques, on a opté pour une campagne de témoignages de personnes issues des groupes à risques qui travaillent déjà – et avec un succès évident – pour le gouvernement flamand.

Lors d’une pré-campagne, on a fait appel à des personnes qui voulaient figurer dans la campagne. 60 personnes se sont portées candidates avec enthousiasme, alors qu’il ne nous fallait que 6 « modèles » pour la campagne de publicité.

Promesse de la campagne

"Développons la diversité"

Encart créatif

Le titre crée d’abord une confusion dans l’esprit du lecteur. Puis cette affirmation est expliquée et nuancée dans le message sous la photo.

Instruments de communication

La campagne a été lancée avec l’installation de centaines d'affiches dans tous les bureaux, la parution d’annonces dans toutes les publications internes, sur papier et en ligne.